III. Backlinks – Ein weiteres wichtiges Element

Was sind Backlinks?

Von Seiten des Linkaufbaus betrachtet, gibt es zwei Arten von Links: eingehende (inbound) und ausgehende (outbound). Ausgehende Links gehen von Ihrer Internetseite zu einer externen Seite, während eingehende Links (auch Backlinks genannt) von einer externen Internetseite zu Ihnen kommen. Zum Beispiel wenn cnn.com sich mit ihredomain.com verlinkt, ist die Verbindung von cnn.com ein Backlink (eingehend) für ihredomain.com, aber aus der Sicht von cnn.com ein ausgehender Link. Backlinks gehören zu den wichtigsten Bausteinen einer guten Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Warum sind Backlinks so wichtig

Die Anzahl der Backlinks ist ein Indiz für die Popularität oder Wichtigkeit dieser Internetseite. Backlinks sind für SEO wichtig, da einige Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing, einer Internetseite mit vielen Backlinks eine höhere Qualität zuschreibt, und diese Internetseiten als relevanter als andere bei den Ergebnissen einer Suche einstuft.

Deshalb gilt, wenn Suchmaschinen die Relevanz einer Internetseite einem Schlüsselwort anrechnet, betrachten sie nicht nur die Anzahl der Backlinks zu dieser Internetseite, sondern auch deren Qualität. Um die Qualität zu bestimmen, berücksichtigt eine Suchmaschine den Inhalt der Seiten. Wenn Backlinks von anderen Seiten auf Ihre Internetseite kommen und diese Seiten Inhalte im Zusammenhang mit Ihrer Internetseite haben, werden diese Backlinks für Ihre Seite als wichtig erachtet. Wenn Backlinks auf Seiten mit nicht-verwandten Inhalten zu finden sind, gelten sie als weniger relevant. Je höher die Relevanz von Backlinks, desto höher ist ihre Qualität.

Zum Beispiel, wenn ein Webmaster eine Website über das Retten verwaister Hunde hat und erhält einen Backlink von einer anderen Internetseite über Hunde, dann wäre es relevanter in der Einschätzung einer Suchmaschine, als z.B.: ein Link von einer Seite über Autorennen. Daher gilt: Je höher die Relevanz der Internetseiten-Verlinkung zu Ihrer Internetseite, desto höher ist die Qualität der Backlinks.

Suchmaschinen möchten, dass Internetseiten gleiche Wettbewerbsbedingungen haben und dass natürliche Verbindungen langsam im Laufe der Zeit aufgebaut werden. Während es vergleichsweise einfach ist Ihre Internetseite so zu modifizieren, dass sie SEO-freundlicher wird, ist es viel schwieriger mit andere themenrelevanten Internetseiten verlinkt zu werden. Das ist der Grund warum Suchmaschinen Backlinks als einen sehr wichtigen Faktor betrachten. Darüber hinaus sind die Suchmaschinen-Kriterien der Qualität von Backlinks noch strenger geworden, dank skrupelloser Webmaster die versuchen, diese Backlinks durch täuschende oder hinterhältige Techniken (Black Hat Techniken) zu erreichen.  Wie zum Beispiel durch versteckte Links oder automatisch generierte Seiten, deren alleiniger Zweck es ist, Backlinks für Internetseiten anzubieten. Diese Seiten werden Link-Farmen genannt und nicht nur von den Suchmaschinen außer Acht gelassen, sondern es wird die Verknüpfung mit einer Link-Farm sogar mit einer Abgestraft gerichtet.

Anchor-Text (Ankertexte)

Wenn ein Link ein Schlüsselwort im Text des Hyperlinks enthält, nennen wir den einen Anchor-Text. Der Anchor-Text eines Links kann eines der mächtigsten Mittel für einen Webmaster sein. Backlinks von mehreren Internetseiten mit dem Anchor-Text „verwaiste Hunde” würde Ihren bei der Internetseiten-Rangposition für das Schlüsselwort „verwaiste Hunde“ nach oben verhelfen. Die Verwendung Ihres Schlüsselwortes ist eine SEO übliche Art und Weise einen Hyperlink zu nutzen. Sie haben mehr Gewichtung als mit Link-Wörtern wie „hier klicken”, die sich nicht auf Ihre Internetseite beziehen. Beachten Sie aber dabei, dass eine Verlinkung nur mit Schlüsselwörtern im Anchor-Text klarerweise als nicht natürlicher Linkaufbau gesehen wird. Das richtige Verhältnis zwischen Schlagwörtern und andere Link-Wörtern ist ausschlaggebend.

Wie man Backlinks erstellt

Auch wenn viele Backlinks auf natürliche Weise zu Ihrer Internetseite kommen, sind zusätzliche Qualitäts-Backlinks immer willkommen.

1 Die Backlink-Builder-Tools

Wenn Sie die Schlüsselwörter Ihrer Wahl eingeben, gibt Ihnen das Backlink-Builder-Tool eine Liste von relevanten Internetseiten aus, von wo Sie vielleicht ein paar Backlinks erhalten könnten. Also Kunde von moxie.at ist diese Leistung in unseren Angeboten inkludiert und ein Bestandteil unserer Linkstrategie.

2 In Verzeichnissen aufgelistet werden

Wenn Sie Ihre Internet-Präsenz verbessern möchten, ist die Auflistung in Verzeichnissen wie DMOZ und Yahoo ein Muss. Nicht nur weil es eine Möglichkeit ist hochwertige Backlinks kostenlos zu bekommen, sondern auch weil Sie auf diese Weise leicht von Suchmaschinen und potenziellen Besuchern wahrgenommen werden. Im Allgemeinen ist die Aufnahme in Suchverzeichnissen gratis, der Nachteil aber, dass man manchmal ein paar Monate warten muss, bevor man in den Kategorien der Wahl aufgelistet wird.

3 Foren- und Artikel-Verzeichnisse

Generell indexieren Suchmaschinen Foren; also ist das Posten in Foren und Blogs auch ein Weg um Qualitäts-Backlinks mit dem gewünschten Anchor-Text zu erhalten. Wenn das Forum oder Blog einen guten Ruf hat (Online Reputation), ist ein Backlink davon wertvoll. Doch in einigen Fällen kann der Forum- oder Blog-Administrator den Beitrag bearbeiten oder sogar löschen, wenn er nicht zur Forum- oder Blog-Politik passt. Weiter erlauben Administratoren keine Links in Beiträgen, sofern sie nicht relevant sind. In einigen seltenen Fällen verbieten Besitzer eines Forums oder eines Blogs den Suchmaschinen sie zu indexieren. In diesem Fall ist das Posten von Backlinks sinnlos.

4 RSS Feeds

Sie können Ihre RSS-Feeds auf interessanten Seiten kostenlos anbieten. Wenn Ihr RSS-Feed veröffentlicht wird, bekommen Sie einen Backlink zu Ihrer Seite und möglicherweise eine Menge Besucher, die auf Ihr Internetangebot aufmerksam geworden sind.

5 Affiliate Programme

Affiliate-Programme sind für mehr Besucher (respektive Käufer) gut und für die Generierung von Backlinks. Sie sind aber nicht der kostengünstigste Weg um inbound links zu bekommen, weil in der Regel die Affiliate-Kommission im Bereich von 5 bis 30% liegt. Aber wenn Sie bereits ein Affiliate-Programm haben, warum es dann nicht nutzen, um noch mehr Backlinks zu erhalten? Jedoch ist noch zu erwähnen, dass Affiliate Links nicht zu den „wertvollsten“ Backlinks gehören.

6 Bekanntmachungen und Pressemitteilungen

Obwohl dies kaum eine alltägliche Art und Weise ist um Backlinks aufzubauen, ist es ein Ansatz der gute Ergebnisse liefert, wenn er richtig gehandhabt wird. Es gibt viele Internetseiten, die Bekanntmachungen und Pressemitteilungen kostenlos oder gegen eine kleine Gebühr veröffentlichen. Eine professionell geschriebene Pressemitteilung über ein wichtiges Ereignis kann Ihnen viele Besucher einbringen und der Backlink von einer angesehenen Internetseite ist ein guter Auftrieb für Ihre SEO-Bemühungen. Der schwierige Teil ist, dass man keine Pressemitteilungen aussenden kann, wenn es nichts Berichtens wertes gibt. Deshalb bedenken Sie, dass Bekanntmachungen und Pressemitteilungen nicht der geeignetste Weg sind um Backlinks aufzubauen.

Link-Praktiken, die man vermeiden sollte

Es wird in den letzten Monaten viel über die gegenseitige Verlinkung diskutiert. In den letzten Google-Aktualisierungen waren gegenseitige Verlinkungen eine der Schwerpunkte der neuesten Suchmaschinen-Filter. Viele Webmaster hatten einen gegenseitigen Linkaustausch vereinbart, um ihre Internetseiten-Position zu erhöhen. Bei einem Linkaustausch, platziert ein Webmaster einen Link auf seiner Seite, der zur Internetseite eines anderen Webmasters führt, und umgekehrt. Viele dieser Verbindungen waren einfach nicht relevant und wurden nicht berücksichtigt. Während also die irrelevanten Backlinks ignoriert wurden, zählten die ausgehenden Links immer noch, und verfälschten das Relevanz-Ergebnis vieler Internetseiten. Dies führte dazu, dass viele große Internetseiten von der Google-Karte verschwanden.

Es gibt ein Google-Patent in Betrieb, dass sich nicht nur mit der Popularität der verlinkten Seiten befasst, sondern auch, wie vertrauenswürdig eine Internetseite ist, die Sie mit Ihrer eigenen Internetseite verlinken möchten. Das bedeutet, dass man Schwierigkeiten mit der Suchmaschine bekommen kann, wenn man sich mit einem „schwarzen Schaf“ verlinkt.

Viele Webmaster haben mehr als eine Internetseite. Manchmal haben diese Internetseiten miteinander zu tun, manchmal auch nicht. Man muss auch vorsichtig sein, bei der Verlinkung mehrerer Internetseiten auf der gleichen IP-Adresse. Wenn Sie sieben verwandte Internetseiten besitzen, könnte jeder Link zwischen diesen Internetseiten Ihnen schaden, da es für eine Suchmaschine so aussieht, dass Sie etwas Verdächtiges tun. Viele Webmaster haben versucht, Backlinks auf diese Weise zu manipulieren, und zu viele Links zu Seiten mit der gleichen IP-Adresse werden als Backlink-Bombardierung bezeichnet.

Eines ist sicher, dass die Verlinkung mit Ihren eigenen Seiten Ihnen aus der Sicht einer Suchmaschine nicht weiterhilft. Der einzige Grund, warum Sie Ihre Seiten verlinken möchten, ist um Ihre Besucher mit zusätzlichen Informations-Ressourcen zu versorgen. In diesem Fall wäre es wahrscheinlich in Ordnung, wenn man Besuchern mit einem Link auf eine Ihrer Internetseiten versorgt, aber Sie sollten versuchen, viele Fälle der Verlinkungen zur gleichen IP-Adresse auf einem absoluten Minimum zu halten. Ein oder zwei Links auf einer Seite werden Ihnen nicht schaden.